Bisnis.com, JAKARTA – Jumlah peminat podcast di Indonesia mengalami peningkatan. Berdasarkan hasil survey Populix pada awal September tahun ini, peminat podcast di Tanah Air naik 4% dari 2023 dengan jumlah responden sebanyak 234 orang.
Dari segi format, peminat podcast video naik 6%. Sementara itu, peminat podcast audio anjlok cukup dalam yaitu sebesar 10% dibandingkan dengan 2 tahun lalu.
VP of Research Populix Indah Tanip mengatakan kenaikan minat terhadap podcast video disebabkan oleh sikap selektif audience (26%) yang memilih konten atas faktor bintang tamu menarik.
“Hal ini menunjukkan ketertarikan kuat audiens dengan format video, khususnya apabila didorong dengan narasumber yang menarik,” kata Indah dalam keterangan resmi yang dikutip Bisnis, Selasa (9/9/2025).
Selain itu, survey tersebut menunjukkan peminat yang menonton penuh dari awal hingga akhir sebanyak 66%, atas alasan bintang tamu menarik 26%, hanya mendengarkan audio saja, sambil melakukan kegiatan lain 5%, serta hanya akan menonton bila editing menarik 3%
Indah menambahkan masing-masing pendengar podcast memiliki preferensi konten berbeda. Generasi milenial disebut lebih tertarik dengan topik yang berat, seperti politik, berita, juga motivasi. Sedangkan gen Z, yang lebih muda, tertarik dengan konten ringan seperti komedi dan hiburan, dengan durasi podcast yang lebih singkat.
Dengan demikian, ujarnya, diperlukan strategi khusus untuk menjangkau masing-masing target pendengar, dengan perspektif dan persona berbeda tersebut.
“Harapannya data-data yang kami sampaikan juga diskusi mengenai masa depan industri podcast ini dapat mendukung perkembangan dan keberlanjutan industri hiburan audio di Indonesia. Juga menginspirasi para pencerita-pencerita di seluruh Indonesia, untuk mengembangkan potensi mereka melalui podcast,” akhir Indah Tanip.