Bisnis.com, JAKARTA – Jumlah pengiriman ponsel pintar atau smartphone ke pasar Indonesia mengalami pertumbuhan pada kuartal III/2024 dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu dengan Xiaomi menjadi pemuncak klasemen diisusul Oppo pada urutan kedua.
Laporan Counterpoint Research mencatat, pengiriman ponsel pintar di Indonesia meningkat sebesar 4% secara tahunan (year-on-year/yoy).
Peningkatan pengiriman ponsel tersebut sejalan dengan kinerja konsumsi rumah tangga RI yang tetap stabil, terutama di kalangan konsumen kelas menengah atas.
Di samping itu, para produsen ponsel atau Original Equipment Manufacturer (OEM) dan distributor RI juga disebut gencar melakukan promosi selama kuartal III/2024, terlebih menjelang perayaan Hari Kemerdekaan dan liburan sekolah.
Kemudian, didorong juga oleh OEM dan pengecer, seperti OPPO, vivo, Xiaomi, Blibli dan Erajaya, terus memperluas jangkauan saluran mereka, menawarkan pengalaman berbelanja yang lebih baik kepada konsumen.
Berdasarkan produknya, Xiaomi memimpin pasar sepanjang Kuartal III/2024 dengan pangsa pengiriman mencapai 19%.
OEM tersebut terus berfokus pada segmen pasar massal, memimpin segmen entry-level dengan pangsa 25% selama kuartal tersebut, yang tumbuh 19% yoy.
Selain itu, seri Xiaomi 14T yang baru mendorong pertumbuhan merek tersebut sebesar 51% YoY di segmen kelas atas atau high end dengan kisaran Rp6 juta hingga Rp9 jutaan.
Sementara itu, pengiriman smartphone Oppo tumbuh 2% duduk bertahan di posisi kedua dengan pangsa pasar mencapai 18%. OEM tersebut memimpin segmen kelas menengah atau mid range dan high end, yang mencerminkan strateginya untuk fokus pada segmen harga menengah dan kelas atas.
Pertumbuhan OPPO yang kuat di segmen harga menengah (Rp3 juta – Rp6 juta) didorong oleh model A60 dan seri A3 Pro dan Reno12 F yang baru diluncurkan.
Sementara itu, segmen premium mengalami pertumbuhan yang signifikan sebesar 17% secara tahunan pada kuartal III 2024. Hal ini didorong oleh performa apik Samsung yang berhasil menguasai 42% pangsa pasar dan mencatatkan pertumbuhan sebesar 87% secara tahunan di segmen ini.
Peluncuran seri Galaxy Z Fold6, Flip6, serta Galaxy S24 FE menjadi faktor kunci di balik kesuksesan Samsung dalam mendominasi pasar ponsel pintar kelas atas.
Kemudian, seiring dengan makin populernya ponsel pintar 5G di Indonesia, pasar ponsel ini tercatat tumbuh 15% secara tahunan. Di mana, segmen harga menengah mendominasi pasar 5G, menyumbang 65% dari total pengiriman. OPPO berhasil menjadi pemimpin pasar dengan pertumbuhan paling pesat di segmen ini.
Sejalan dengan hal itu, Febriman Abdillah, seorang analis senior, memperkirakan penjualan smartphone RI akan meningkat pada akhir tahun ini. Hal ini didorong oleh musim liburan dan semakin populernya fitur kecerdasan buatan pada ponsel pintar.
“Kita dapat memperkirakan pasar ponsel pintar akan tumbuh pada Q4 2024 mengingat musim liburan ketika OEM dan pengecer meluncurkan program promosi. Fitur AI secara bertahap mendapatkan dukungan pelanggan dan kita mungkin akan melihat lebih banyak model ponsel pintar AI baru di pasar.” Jelasnya dilansir dari counterpointresearch.com, Sabtu (9/11/2024).
