Influencer media sosial kini menghadapi persaingan yang semakin ketat dari model-model virtual yang dihasilkan oleh kecerdasan buatan. (AFP)
PARA influencer media sosial telah merangkul kecerdasan buatan untuk memeriahkan konten mereka tetapi mereka juga menghadapi persaingan yang semakin meningkat dari Instagramer, TikToker, dan YouTuber yang dihasilkan kecerdasan buatan.
Dengan rambut berwarna pink dan berpose dengan lingerie, pakaian renang, atau pakaian olahraga, Aitana Lopez memiliki lebih dari 300.000 pengikut di Instagram di mana dia dijelaskan sebagai “gamer sejati” dan “pecinta kebugaran” – kecuali dia tidak nyata.
Aitana dibuat oleh The Clueless, sebuah perusahaan berbasis di Barcelona yang menggambarkan dirinya sebagai “agen pemodelan AI” yang dijalankan oleh “visioner dalam misi untuk mendefinisikan ulang dunia influencer”.
Baca juga : YouTube akan Wajibkan Penyematan Label Khusus untuk Konten yang Dihasilkan AI
Sofia Novales, manajer proyek di The Clueless, mengatakan “biaya yang meningkat yang terkait dengan influencer manusia” adalah alasan di balik pembuatan perusahaan tersebut.
“Model virtual, karena bersifat digital, merupakan alternatif yang lebih ekonomis,” kata Novales.
Sebuah keuntungan lain: kendali total atas konten. Baca juga : Scarlett Johansson Bawa Kasus Manipulasi AI ke Ranah Hukum
“Keuntungannya terletak pada kendali kreatif yang tak tertandingi, memungkinkan pengambilan keputusan yang mulus tentang gambar, mode, dan estetika tanpa perlu melakukan pemotretan fisik,” kata Novales.
Kenaikan kecerdasan buatan telah menimbulkan kekhawatiran tentang proliferasi video deepfake yang bisa digunakan dengan jahat.
Meta, pemilik Facebook dan Instagram, mengatakan Jumat bahwa mereka akan mulai menempatkan label “Dibuat dengan AI” pada konten yang dihasilkan AI pada Mei. Baca juga : Meta Tutup Alat Pelacak Kebohongan Viral CrowdTangle pada Tahun Pemilu
Keuntungan besar bagi pencipta konten: Pasar influencer diperkirakan akan tumbuh pesat, dari US$16,5 miliar pada 2022 menjadi hampir US$200 miliar tahun 2032, menurut Allied Market Research.
Penggunaan influencer virtual bukan hal baru: Barbie sudah memiliki jutaan pengikut di Instagram.
Namun, mereka sekarang digunakan dalam iklan di mana mereka tidak bisa dibedakan dari orang sungguhan. Baca juga : Akselerasi Pertumbuhan Indonesia dengan Kecerdasan Buatan
Ambil Lil Miquela, seorang “Robot berusia 19 tahun yang tinggal di LA” yang dibuat oleh sebuah agensi California pada 2016.
Dengan 2,6 juta pengikut di Instagram dan 3,5 juta di TikTok, Lil Miquela telah mempromosikan merek sebesar BMW.
Ide tersebut adalah “menciptakan sesuatu yang belum pernah terlihat sebelumnya,” kata produsen mobil premium Jerman tersebut dalam sebuah pernyataan kepada AFP. Baca juga : Billie Eilish dan Nicki Minaj Minta Penggunaan AI dalam Musik Dihentikan
Maud Lejeune, yang mengepalai agensi strategi digital berbasis di Paris, mengatakan bahwa tidak sulit bagi publik untuk menerima influencer AI.
“Seperti aktor di TV: kita tahu itu tidak nyata namun kita mengikuti mereka dan kita menemukannya menarik, itu seperti menonton serial mini.”
AD Crew mewakili lebih dari 30 influencer, tetapi Lejeune menciptakan influencer virtualnya sendiri, Metagaya, dua tahun yang lalu. Baca juga : RED AI Berkolaborasi dengan Amazon Web Services (AWS) Dukung Startup Berbasis AI di Indonesia
“Level desain saat ini belum ada saat itu. Ini teknis, Anda harus berdandan untuk mereka, mengambil foto untuk latar belakang, membuat cerita,” kata Lejeune, mengakui bahwa Metagaya tidak terlalu berhasil.
Kemajuan teknologi yang cepat yang dibawa oleh pembuat video Sora dari OpenAI bisa membuat lebih mudah membuat dan mengoperasikan influencer virtual yang realistis.
Influencer manusia juga memanfaatkan teknologi AI untuk membuat video yang lebih baik. Baca juga : Aneka Fitur Galaxy AI di S23 Series
Charles Sterlings dari Prancis melihat peluang untuk meningkatkan terjemahan.
Dia menggunakan berbagai alat di platform seperti HeyGen dan Rask.ai untuk menerjemahkan secara otomatis dan menyinkronkan bibirnya dalam video ke dalam bahasa Inggris dan Spanyol.
Sterlings juga menggunakan Deepshot, sebuah platform yang memungkinkan pengguna membuat deepfake dengan mengubah kata-kata dan gerakan mulut orang dalam video nyata. Baca juga : Komikus DC Jim Lee Bicara tentang Cerita Pahlawan Super
Dia mengatakan butuh beberapa menit dan beberapa dolar baginya untuk memanipulasi video Presiden Prancis Emmanuel Macron.
Tetapi Sterlings melihat teknologi itu sebagai pesaing serta alat yang berguna.
“Siapa pun dengan ponsel dapat menjadi influencer. Tetapi pada akhirnya, itu akan menjadi kecerdasan buatan, tersedia 24 jam sehari, dan jauh lebih murah untuk dikembangkan,” katanya. Baca juga : Inovasi Terbaik di Dunia Dalam Zyrex Innovation Day 2024
Menurut Maud Lejeune, AI dapat membantu influencer menghasilkan lebih banyak konten.
“Sulit untuk berdiri di depan kamera untuk waktu yang lama dan beberapa pencipta mengalami kelelahan… Mungkin AI akan memberikan cara baru untuk membuat tanpa harus terpapar,” katanya.
The Clueless tidak ragu-ragu tentang model AI mereka mengambil bisnis dari influencer nyata.
“Kami tidak menganggap model nyata akan menjadi usang atau digantikan oleh model yang dihasilkan oleh AI seperti Aitana,” kata Novales. “Menurut pandangan kami, mereka bisa bersaing sebagai persaingan lain dari industri.” (AFP/Z-3)
