JAKARTA – Meta akhirnya akan membawa iklan ke Threads, platform media sosial yang awalnya diluncurkan tanpa gangguan komersial. Setelah uji coba di Amerika Serikat dan Jepang awal tahun ini, Meta kini mengumumkan bahwa iklan akan mulai diluncurkan di lebih dari 30 negara secara global.
Ketika Threads diluncurkan pada tahun 2023, Meta sengaja menjaga platform tersebut bebas iklan. Tujuannya kemungkinan besar adalah untuk membangun basis pengguna yang kuat sebelum mulai memonetisasi. Namun kini, pengalaman bebas iklan tersebut resmi berakhir.
“Mulai hari ini, sejumlah kecil pengiklan akan menguji iklan di Threads untuk membantu memperluas jangkauan kampanye mereka. Bisnis dapat memperluas kampanye iklan Meta mereka yang sudah ada ke Threads hanya dengan mencentang kotak di Ads Manager,” ungkap Meta.
Langkah ini memungkinkan bisnis menjangkau audiens yang lebih luas tanpa perlu membuat materi iklan baru, karena sistem integrasi iklan Threads berjalan secara otomatis melalui ekosistem Meta.
Meta selama ini mengandalkan pendapatan iklan sebagai sumber utama keuangannya. Bahkan, lebih dari setengah pendapatan iklan Meta saat ini berasal dari Instagram. Maka, tak heran jika Threads yang kini semakin berkembang juga mulai dimonetisasi.
Perjalanan Threads Sejak Diluncurkan
Threads diluncurkan sebagai respons atas kekacauan internal Twitter/X setelah diakuisisi oleh Elon Musk. Meta melihat peluang untuk menawarkan alternatif yang lebih stabil dan ramah pengguna. Meski Threads sempat dilabeli sebagai “kloning Twitter”, platform ini perlahan membangun identitasnya sendiri dengan komunitas dan dinamika yang berbeda.
Selain Threads, beberapa alternatif lain juga muncul, seperti Mastodon dan BlueSky, namun belum ada yang benar-benar bisa menandingi pengaruh Twitter sepenuhnya.
Bagi pengguna Threads, ini berarti:
– Iklan mulai tampil di feed seiring dengan meningkatnya jumlah pengiklan.
– Pengalaman browsing yang tadinya bersih dari konten promosi mulai berubah.
– Threads kini menjadi bagian utuh dari ekosistem iklan Meta, bersama Facebook dan Instagram.