Jakarta: Bulan Ramadan selalu menghadirkan kebiasaan unik di tengah masyarakat, termasuk dalam hal berbelanja.
Jika sebelumnya masyarakat lebih banyak berburu promo saat ngabuburit, kini tren belanja saat sahur justru semakin populer.
Fenomena ini terekam dalam data Tokopedia dan TikTok Shop by Tokopedia selama pekan pertama Ramadan 2025, di mana transaksi melonjak signifikan pada dini hari.
Menurut Kepala Komunikasi Tokopedia dan TikTok E-commerce, Aditia Grasio Nelwan, tren ini cukup mengejutkan.
“Kita pikir mungkin (berbelanja) itu buat ngabuburit, ya, kata orang Sunda itu menghabiskan waktu sebelum buka mungkin itu salah satu waktu yang ingin digunakan. Cuma ternyata waktu yang paling digemari masyarakat itu waktu sahur,” kata Adit dalam acara “Bicara Tren Ramadhan 2025” di Jakarta, dilansir Antara, Selasa, 18 Maret 2025.
Kenapa orang suka belanja Saat Sahur?
Ada beberapa alasan mengapa belanja saat sahur semakin digemari. Salah satunya adalah suasana yang lebih tenang.
Setelah berbuka dan tarawih, banyak orang yang merasa lelah dan memilih beristirahat lebih awal.
Sementara itu, saat sahur, mereka sudah terjaga dan punya waktu lebih santai untuk scrolling mencari barang yang diinginkan tanpa gangguan.
Selain itu, diskon dan promo khusus yang ditawarkan pada jam sahur juga menjadi daya tarik tersendiri.
Platform e-commerce sering kali memberikan penawaran spesial pada waktu-waktu tertentu, termasuk dini hari. Bagi para pemburu diskon, ini adalah kesempatan emas untuk mendapatkan barang dengan harga lebih murah.
“Kami awalnya mengira momen belanja terbesar terjadi saat ngabuburit, tapi ternyata masyarakat justru lebih banyak bertransaksi saat sahur. Bahkan, nilai transaksi di Tokopedia dan TikTok Shop naik hingga 10,5 kali lipat di jam-jam tersebut,” ungkap dia.
Barang apa yang paling laris?
Berdasarkan data Tokopedia dan TikTok Shop, beberapa kategori produk mencatat lonjakan permintaan yang tinggi selama sahur.
Di kategori makanan dan minuman, parsel, kurma, dan camilan menjadi primadona. Sementara itu, bahan pokok seperti minyak goreng dan gula juga menjadi incaran di TikTok Shop.
Di kategori fesyen, baju muslim wanita, tas pria, dan hijab paling banyak dicari di Tokopedia. Sementara di TikTok Shop, pengguna lebih tertarik membeli baju muslim pria serta perlengkapan ibadah seperti mukena dan sarung.
Produk rumah tangga juga mengalami lonjakan permintaan. Pewangi pakaian, kantong plastik, dan bantal laris di Tokopedia, sementara pengguna TikTok Shop lebih banyak membeli rak sepatu, peralatan kamar mandi, hingga jas hujan.
Tak ketinggalan, kategori kecantikan dan perawatan diri juga mengalami peningkatan. Di Tokopedia, produk perawatan kulit seperti skincare menjadi favorit, sementara di TikTok Shop, parfum dan perlengkapan mandi paling banyak diburu.
Tren baru yang patut dicermati
Fenomena belanja saat sahur ini menunjukkan bahwa kebiasaan konsumsi masyarakat terus berubah, dipengaruhi oleh kenyamanan dan penawaran menarik yang disediakan oleh e-commerce.
Bagi masyarakat, tren ini juga bisa menjadi peluang untuk mendapatkan barang dengan harga terbaik. Namun, tetap bijak dalam berbelanja, ya! Jangan sampai karena banyak diskon, malah jadi kalap dan boros.
Selamat menjalani Ramadan dengan penuh berkah, dan happy shopping saat sahur!
Cek Berita dan Artikel yang lain di Google News
dan follow Channel WhatsApp Medcom.id
(ANN)
