JAKARTA – Apple secara resmi mengumumkan rencana untuk meningkatkan jumlah iklan dalam hasil pencarian App Store mulai tahun 2026. Berbeda dengan format saat ini yang menempatkan iklan hanya di posisi paling atas, iklan-iklan baru tersebut nantinya akan muncul secara tersebar di sela-sela atau di dalam daftar hasil pencarian pengguna.
Langkah ini mempertegas ambisi perusahaan dalam memperluas ekosistem “Apple Ads” yang baru saja mereka branding ulang untuk mendongkrak pendapatan dari sektor periklanan digital.
Meskipun slot iklan bertambah, Apple memberikan penekanan khusus bahwa uang bukan satu-satunya penentu posisi. Perusahaan telah memberi tahu para pengiklan bahwa mereka tidak bisa membayar lebih hanya untuk mendapatkan posisi yang lebih baik jika aplikasi mereka tidak dianggap relevan.
Apple menggunakan sistem lelang yang menggabungkan nilai tawaran harga dengan tingkat relevansi kata kunci. Artinya, jika sebuah aplikasi tidak sesuai dengan apa yang sedang dicari oleh pengguna, iklan tersebut tidak akan ditampilkan meskipun pengembang bersedia membayar mahal.
Bagi para pengembang dan pengiklan, transisi ini diklaim tidak akan menyulitkan secara teknis. Apple menyatakan bahwa tidak ada tindakan tambahan yang perlu dilakukan untuk bisa muncul di slot iklan baru ini.
Pengiklan tetap memiliki kendali untuk menyiapkan variasi materi kreatif agar lebih selaras dengan audiens tertentu, namun jika mereka tidak menyediakannya, Apple akan secara otomatis menggunakan tampilan standar dari halaman produk aplikasi tersebut.
Sistem penagihan pun dipastikan tidak mengalami perubahan, di mana pengembang tetap akan dikenakan biaya berdasarkan jumlah ketukan atau jumlah instalasi sesuai dengan opsi yang telah dipilih sebelumnya.
Ekspansi iklan ini merupakan kelanjutan dari langkah Apple pada tahun 2022 yang mulai menyisipkan iklan di tab “Today”, sekaligus menjawab rumor yang beredar bahwa Apple juga sedang mempertimbangkan untuk membawa iklan ke layanan pemetaan mereka, Apple Maps, di masa mendatang.