brand merek: Apple

Jakarta, CNBC Indonesia – Firma riset LightShed Partners terang-terangan mengatakan Apple harus mempertimbangkan untuk mengganti CEO Tim Cook. Dalam catatan ke klien yang dilihat Bloomberg, analis Walter Piecyk dan Joe Galone mengatakan Apple saat ini membutuhkan CEO yang fokus pada produk, bukan hanya mengutamakan logistik.

Bloomberg mencatat saham Apple sudah tertinggal jauh dari para pesaing seperti Microsoft dan Meta sepanjang 2025. Apple kehilangan momentum dalam persaingan menghadirkan fitur-fitur kecerdasan buatan (AI) yang menarik di lini produknya.

Saham Apple anjlok 16% pada tahun 2025, dibandingkan dengan kenaikan 25% untuk Meta dan 19% untuk Microsoft.

“Ketiadaan AI dapat secara fundamental mengubah arah jangka panjang perusahaan dan kemampuannya untuk tumbuh. AI akan membentuk kembali industri-industri di seluruh ekonomi global, dan Apple berisiko menjadi salah satu korbannya,” tertulis dalam catatan LightShed Partners yang diintip Bloomberg, dikutip dari MacRumors, Rabu (16/7/2025).

Patut dicatat bahwa penurunan saham Apple tahun ini merupakan penurunan yang relatif kecil dalam kinerja jangka panjang perusahaan di bawah kepemimpinan Cook. Saham Apple telah naik lebih dari 1.400% sejak Cook menjabat sebagai CEO, dibandingkan dengan 430% untuk S&P 500.

Usulan penggantian CEO Apple muncul beberapa saat setelah raksasa Cupertino mengumumkan Chief Operating Officer (COO) Jeff Williams akan mundur dari posisinya pada bulan ini. Ia akan digantikan oleh Sabih Khan.

Williams pernah dianggap sebagai calon penerus Cook yang terkuat. Kini, Senior VP untuk Hardware Engineering Apple, John Ternus, diyakini sebagai kandidat terdepan.

“Tim Cook adalah CEO yang tepat saat ia ditunjuk dan tidak diragukan lagi telah melakukan pekerjaan yang hebat, tetapi setelah kepergian Williams, sudah waktunya untuk perubahan yang lebih disruptif, bukan yang lebih sedikit,” tulis laporan dari LightShed Partners.

Namun, Cook sepertinya tidak akan mundur dalam waktu dekat. Dalam buletin “Power On” terbarunya, Mark Gurman dari Bloomberg mengatakan belum ada pengganti langsung yang siap memimpin.

“Belum ada tanda-tanda internal bahwa Cook sedang bersiap untuk pergi atau memulai proses mempersiapkan pengganti,” tulis Gurman dalam laporannya.

Lebih lanjut, Gurman mengatakan dewan direksi tak merasa Apple butuh perubahan kepemimpinan. Jejeran direksi Apple adalah loyalis Cook. Misalnya Arthur Levinson, Susan Wagner, dan Ronald Sugar.

Tak diragukan lagi Cook bertanggung jawab atas kesulitan Apple saat ini. Hal itu mencakup kesalahan langkah di sektor AI, jajaran produk yang menua, terkikisnya budaya desain, kekeringan hardware arus utama yang inovatif selama satu dekade, dan meningkatnya ketegangan dengan para pengembang dan regulator. Namun, tak diragukan lagi bahwa dewan direksi masih menganggapnya sebagai satu-satunya orang yang mampu membalikkan keadaan,” tulis Gurman.

Bahkan, Gurman mengatakan pengaruh Cook di Apple bisa bertambah besar. Gurman mengatakan Cook bisa mengambil peran ganda sebagai Chairman Apple.

“Levinson yang sudah lama menjadi Chairman Apple telah melampaui usia pensiun yang direkomendasikan dewan perusahaan. Jadi, tidak mengherankan jika Cook akhirnya mengambil peran tersebut, seperti yang telah dilakukan Iger, Dimon, Satya Nadella dari Microsoft Corp., dan Chuck Robbins dari Cisco Systems Inc. di perusahaan mereka. Hal ini akan memberi Cook cengkeraman yang lebih kuat pada produsen iPhone tersebut,” Gurman menjelaskan.

Meskipun demikian, Apple tampaknya menyadari perlunya perubahan lain di perusahaan. Para eksekutif senior seperti kepala layanan Eddy Cue telah memperingatkan bahwa Apple berisiko menjadi BlackBerry atau Nokia berikutnya jika tidak beradaptasi dengan cepat.

(fab/fab)

[Gambas:Video CNBC]