Jakarta, CNBC Indonesia – Di tengah pesatnya perkembangan ekonomi kreator di tanah air, TikTok CreatorFest 2025 kembali digelar di Indonesia pada Selasa (18/11). Mengangkat tema “Onederland: Your Creative Playground”, acara ini tidak hanya menjadi ruang perayaan kreativitas, tetapi juga momentum peluncuran riset The Art & Science of Authenticity, hasil kolaborasi TikTok dan Accenture Song.
Berdasarkan hasil studi tersebut, kreator Indonesia diproyeksikan bakal berkontribusi sebesar US$ 376 miliar atau sebesar Rp6.000 triliun terhadap dampak komersial nasional pada 2030. Jumlah ini diperkirakan meningkat 1,5 kali lipat dari saat ini, menjadikan Indonesia sebagai negara dengan dampak komersial terbesar serta salah satu pertumbuhan tercepat di Asia Pasifik. Temuan ini mempertegas bahwa ekonomi kreator telah menjadi pilar baru dalam lanskap ekonomi digital Indonesia.
“Para kreator telah menjadi kekuatan ekonomi yang penting, yang mengubah koneksi dengan para penonton menjadi konversi, dan berdampak nyata bagi pertumbuhan bisnis dan brand,” ujar General Manager Global Business Solutions, TikTok Indonesia, Kelly Umberfield. Pernyataan ini sejalan dengan temuan riset yang menegaskan bahwa autentisitas adalah penggerak utama dampak ekonomi tersebut.
Dalam riset disebutkan bahwa 8 dari 10 orang Indonesia terpengaruh untuk membeli karena konten autentik. Artinya, autentisitas kini bukan hanya nilai kreatif, tetapi juga motor penggerak keputusan pembelian. TikTok menjelaskan bahwa autentisitas terdiri atas dua aspek: aspek fungsional, misalnya perbandingan sebelum-sesudah menggunakan produk, dan aspek emosional yang tercermin dari nada, gaya, dan kepribadian kreator. Kedua aspek ini menjadi fondasi yang membuat konten terasa dekat dan dipercaya.
Di Indonesia, 87% konsumen menyebut konten autentik mendorong mereka melakukan aksi terhadap brand, angka tertinggi di Asia Pasifik. Dengan demikian, ketika brand menggabungkan storytelling kreator dengan pengukuran berbasis data, mereka tak hanya mampu memahami konten yang efektif, tetapi juga meningkatkan konten organik secara strategis. “Brand-brand yang menang bukan hanya yang mengejar jangkauan atau diskon, tapi yang mampu mengubah autentisitas menjadi sistem pertumbuhan berkelanjutan,” ungkap Managing Director Accenture Song SEA, September Guo.
Selaras dengan kebutuhan akan solusi yang lebih terintegrasi, TikTok juga kembali memperkenalkan TikTok One dalam ajang CreatorFest, sebagai solusi pemasaran full-funnel dan aktivasi kreator.
TikTok One merupakan platform terpadu yang menyediakan berbagai solusi pemasaran kreatif, mulai dari kolaborasi kreator, inspirasi kreatif, hingga wawasan materi iklan, semuanya dalam satu tempat. Dengan ekosistem terintegrasi ini, brand dapat menciptakan konten yang lebih relevan bagi komunitas, berskala lebih besar, dan didukung agensi produksi terverifikasi.
Lebih lanjut, TikTok One dirancang untuk memangkas proses panjang mulai dari pencarian kreator hingga eksekusi kampanye, sehingga hasil dapat dicapai lebih cepat dan efisien. Platform ini memiliki dua fokus utama: solusi lengkap bagi brand untuk menjalankan kampanye efektif, dan peluang kolaborasi yang lebih luas bagi kreator untuk memperbesar jangkauan sekaligus pendapatan melalui proyek-proyek terintegrasi.
(adv/adv)
